“三年之内,拿下全球第一!”。

这是今年8月份小米董事长在年度演讲上为小米定下的新目标。那时,小米的智能手机销量走上了全球第二的位置,超越苹果,仅次于三星。

不到三个月后,在市场中的表现悄然发生了变化。

近期,多家调研机构公布了三季度手机厂商出货排行榜。国内市场,小米的手机份额被荣耀超越,排名第四;国外市场,小米则被苹果超过,排名第三。

对于小米三季度成绩的下滑,资本市场很快给出了反应。10月29日报告发布当天,小米在港股的表现呈下滑趋势。据富途牛牛数据显示,小米当天股价最低跌到了21.5港元/股。而对比今年1月份,小米股价最高时达到了35.9港元/股,如今下跌近40%。截止发稿,小米股价降至20.75港元,市值为5207.31亿港元。

小米股价,图源富途牛牛官网

如此一来,小米离立下“拿下全球第一”的目标又远了一步。

而从整体手机市场来看,受消费疲软和零件短缺影响,三季度的状况也并非乐观。10月29日,市场调研机构 IDC 最新数据显示,今年第三季度全球手机总出货量达3.312亿部,同比下滑 6.7%。

值得关注的是,虽然三季度表现下滑,但小米在双11期间迎来了好消息。小米官方微博表示,小米双11首日支付金额破70亿元,截至11月1日24点,手机品类包揽全平台销量全第一。其中,Note 11系列首销1小时全渠道销量突破50万台。

小米Note11,图源小米公司官方微博

在双11这类大促节点上,电子产品的折扣力度可以吸引一波消费者。上线不久小米折叠屏手机,不到7000元就可以到手。

对于小米手机而言,现在的策略俨然是两条路走路。一方面靠中低端机型走量,另一方面要靠高端机型提高利润率。

想要冲刺全球第一,小米虽然在生态链、性价比以及成熟的业务上有着优势,但若想超越三星、苹果成为全球第一,不仅要面临国内外市场的竞争,还要直面自身硬实力、市场认可度、线下渠道等方面的不足。

显而易见的是,在手机市场天花板见顶的大背景下,调整和转变成了手机行业的关键词。如小米创始人雷军所言,站在全球第二的位置面临更大的挑战和机遇。

小米三季度没能守住来之不易的成绩,三年之内拿下全球第一的目标,要靠什么实现?