“三年之内，拿下全球第一！”。
这是今年8月份小米董事长在年度演讲上为小米定下的新目标。那时，小米的智能手机销量走上了全球第二的位置，超越苹果，仅次于三星。
不到三个月后，在市场中的表现悄然发生了变化。
近期，多家调研机构公布了三季度手机厂商出货排行榜。国内市场，小米的手机份额被荣耀超越，排名第四；国外市场，小米则被苹果超过，排名第三。
对于小米三季度成绩的下滑，资本市场很快给出了反应。10月29日报告发布当天，小米在港股的表现呈下滑趋势。据富途牛牛数据显示，小米当天股价最低跌到了21.5港元/股。而对比今年1月份，小米股价最高时达到了35.9港元/股，如今下跌近40%。截止发稿，小米股价降至20.75港元，市值为5207.31亿港元。
小米股价，图源富途牛牛官网
如此一来，小米离立下“拿下全球第一”的目标又远了一步。
而从整体手机市场来看，受消费疲软和零件短缺影响，三季度的状况也并非乐观。10月29日，市场调研机构 IDC 最新数据显示，今年第三季度全球手机总出货量达3.312亿部，同比下滑 6.7%。
值得关注的是，虽然三季度表现下滑，但小米在双11期间迎来了好消息。小米官方微博表示，小米双11首日支付金额破70亿元，截至11月1日24点，手机品类包揽全平台销量全第一。其中，Note 11系列首销1小时全渠道销量突破50万台。
小米Note11，图源小米公司官方微博
在双11这类大促节点上，电子产品的折扣力度可以吸引一波消费者。上线不久小米折叠屏手机，不到7000元就可以到手。
对于小米手机而言，现在的策略俨然是两条路走路。一方面靠中低端机型走量，另一方面要靠高端机型提高利润率。
想要冲刺全球第一，小米虽然在生态链、性价比以及成熟的业务上有着优势，但若想超越三星、苹果成为全球第一，不仅要面临国内外市场的竞争，还要直面自身硬实力、市场认可度、线下渠道等方面的不足。
显而易见的是，在手机市场天花板见顶的大背景下，调整和转变成了手机行业的关键词。如小米创始人雷军所言，站在全球第二的位置面临更大的挑战和机遇。
小米三季度没能守住来之不易的成绩，三年之内拿下全球第一的目标，要靠什么实现？