近日，茅台酒宣布推出名为“青鸾干红葡萄酒”的新产品，声称产量仅为9999盒，售价为3299元/盒！这个远超53度飞天茅台的1499元价格，引起了热议。有网友说“此举是收智商税”，有评论认为茅台酒没有足够的策划能力和执行力，缺乏懂酒的团队。
红星新闻注意到酒不是贵州茅台出品(600519。SH)，但来自贵州茅台集团的子公司昌黎酒业有限公司(以下简称“茅台酒”)。
从销售业绩来看，从2018年到2020年，茅台酒的营业收入分别为1.3亿元、1.77亿元和2.18亿元，在2018年之前已经连续5年出现下滑。今年4月在成都召开的春糖白酒大会上，茅台酒表示将在2025年前实现a股上市目标。
茅台酒定价3299元，限量发售
据茅台酒官方微信微信官方账号，6月26日，茅台青鸾干红葡萄酒发布会暨茅台酒专家顾问团成立仪式在河北昌黎茅台凤凰庄园举行，主题为“青鸾展翅，引领繁荣”。
青鸾是古代传说中凤凰一样的神鸟。更红的是凤凰，更蓝的是栾，“见天下太平”。
茅台酒表示，这款青鸾干红葡萄酒是以“品质标杆”、“镇村之宝”为产品定位推出的，是在“打造全方位高品质体验，让消费者享受生活”的理念下产生的。售价3299元/盒，产量只有9999盒。
据官网介绍，茅台酒成立于2002年7月。是贵州省境外贵州茅台酒厂(集团)有限公司投资的国有控股企业。公司位于被誉为“中国酿酒葡萄之乡”、“中国干红之城”的河北省昌黎县。生产公司占地面积36512.2平方米，拥有设备先进的现代化发酵站，占地面积19622.91平方米，原酒年发酵能力1.2万吨，成品酒生产能力1万吨，总资产4.15亿元。
天眼查APP显示，茅台集团为茅台酒控股股东，持股89.26%；泉州德胜投资有限公司持有10.74%的股份。
在推出这款青鸾干红葡萄酒之前，茅台酒已经推出了共享、庄园、国粹、海马酒等九大系列，还有一个经营品牌，价格从59元到1280元不等。
为什么这种青鸾干红葡萄酒这么贵？据业内人士透露，可能与其“镇村之宝”的产品定位和限量发售有关。但也有网友表示，此举是在征收智商税。计划2025年前上市a股，目前年收入不到3亿
茅台酒虽然成立多年，但收入和品牌传播不容乐观。据公开信息显示，茅台酒2018年至2020年的营业收入分别为1.3亿元、1.77亿元和2.18亿元。2017年，茅台酒亏损。
今年4月在成都召开的春季糖酒大会上，茅台酒指出，2021年是茅台酒公司开启品牌新时代的关键时期。“十四五”期间，茅台酒要实现产品销量领先、行业品牌领先、主板a股上市三大目标。
细分三阶段目标，第一阶段(2021年)是品牌推广期，塑造茅台酒在中国的高端品牌形象；第二阶段(2022-2023年)是业绩增长期，茅台酒要实现业绩持续增长，成为行业主流；第三阶段(2024-2025)是加速发展时期，茅台酒要全面实现公司“十四五”计划。
2018年，茅台酒公司董事长司徒俊也在公司战略规划中提到，茅台酒将在3-5年内打造规模20亿人民币的品牌。现在三年过去了，茅台酒的收入还不到3亿元，不到两年就实现年收入20亿元的目标，将是一个巨大的挑战。